Nuove famiglie, nuovi bisogni, nuove opportunità: il family tourism come strategia di crescita

Un mercato che cambia, non che scompare

Meno bambini non significa necessariamente meno opportunità.
Le famiglie viaggiano durante tutto l’anno, organizzano city break, vacanze nella natura, soggiorni al mare e in montagna e cercano sempre più esperienze da vivere insieme.
Allo stesso tempo stanno emergendo bisogni nuovi: maggiore semplicità nell’organizzazione della vacanza, sicurezza, flessibilità, servizi realmente adatti alle diverse età e possibilità di scoprire il territorio attraverso attività ed esperienze.

Non esiste più una sola famiglia

La famiglia con due genitori e figli resta centrale, ma convive oggi con nuclei più piccoli, famiglie con un solo figlio, famiglie monoparentali, ricomposte e multigenerazionali.
E soprattutto cambiano profondamente i bisogni a seconda dell’età dei bambini.
Una famiglia con un bambino di tre anni cerca servizi molto diversi rispetto a una famiglia con figli adolescenti.
Per chi opera nel turismo, quindi, essere semplicemente “family friendly” non è più sufficiente.
Occorre chiedersi:
Quali famiglie voglio accogliere? E quale esperienza posso costruire realmente per loro?

Dalla vacanza all’esperienza

Anche il concetto stesso di vacanza family sta cambiando.
Le famiglie non cercano soltanto strutture con servizi per bambini. Cercano occasioni per trascorrere tempo insieme, conoscere un territorio, vivere esperienze, entrare in contatto con la natura e la cultura locale.
Per destinazioni, accommodation e operatori delle experience questo apre nuove opportunità di posizionamento e di crescita.